Depende del evento y de desde dónde se va a mirar. El backing recto es el fondo clásico de rueda de prensa y photocall: plano, parejo y fácil de encuadrar en cámara. El curvo envuelve un espacio y se ve bien desde varios ángulos, por eso funciona en stands de feria. Y el plegable tipo araña —que puede ser recto o curvo— es la opción cuando el backing tiene que viajar y montarse muchas veces sin herramientas.
En 5 puntos
- El recto es el fondo de rueda de prensa y photocall: plano, parejo y fácil de encuadrar.
- El curvo envuelve un espacio y se ve desde varios ángulos: funciona en stands de feria.
- El plegable tipo araña, recto o curvo, es para montar muchas veces y en distintos lugares.
- Antes de elegir, mida el espacio: altura, fondo disponible y por dónde entra la estructura.
- Una misma estructura puede servir para varios eventos cambiando solo la gráfica.
¿Tiene un evento con backing? Díganos el tipo de evento, el espacio y cuántas veces lo va a montar. Consultar el backing para su evento
Las tres formas pueden llevar la misma gráfica y la misma marca, pero no funcionan igual en el mismo sitio. Un backing curvo detrás de un atril puede deformar los logos en las fotos; uno recto en un stand abierto se ve plano desde el pasillo.
Aquí explicamos qué hace cada forma, cómo elegir entre backing recto o curvo según el evento y qué preguntar al espacio antes de decidir.
Tres formas, tres usos
La forma del backing no es una cuestión de gusto: responde a desde dónde lo va a mirar la gente y a cuántas veces se va a montar. El diagrama resume qué suele funcionar en cada tipo de evento.
El recto: pensado para la cámara
Un backing recto es una superficie plana detrás de quien habla o posa. En foto y video se ve parejo, sin distorsión, y los logos quedan del mismo tamaño de un extremo al otro.
Por eso es el formato de las ruedas de prensa, las presentaciones con atril, las entrevistas y los photocalls. En todos esos casos la mayoría de la gente verá el backing a través de una cámara, y la cámara lo encuadra de frente.
Su límite es el ángulo: visto de lado, un backing recto es una pared delgada. En un espacio donde la gente pasa por los costados, comunica menos.
El curvo: pensado para el pasillo
Un backing curvo forma un arco que envuelve el espacio que tiene delante. Crea la sensación de un stand, se ve desde el frente y desde los lados, y da profundidad a un espacio pequeño.
Por eso funciona en ferias y exposiciones, donde el público se acerca desde distintas direcciones por un pasillo. También en lanzamientos donde el backing hace de fondo de un área de producto.
Tiene dos contrapartidas. Ocupa más fondo que uno recto de la misma anchura, algo a tener en cuenta en stands estrechos. Y en una foto frontal, los extremos de la curva se ven en ángulo, así que los logos que van en los costados se aprecian menos que en un backing recto.
El plegable: pensado para viajar
El backing plegable tipo araña tiene una estructura de aluminio articulada que se despliega como una celosía y se fija con uniones que no necesitan herramientas. La gráfica se sujeta con imanes o con velcro, según el sistema, y todo se guarda en una maleta de transporte.
Es la opción cuando el backing va a recorrer varias sedes, se monta en eventos frecuentes o lo va a armar el propio equipo de la marca. Existe en versión recta y curva, así que la decisión de forma sigue siendo la misma.
Si el backing se va a montar una sola vez en un lugar fijo, una estructura sencilla puede resolver igual; el plegable compensa cuando se repite el montaje.
Qué forma conviene en cada evento
Como punto de partida, antes de ajustar al espacio concreto:
| Evento | Forma que suele funcionar | Motivo |
|---|---|---|
| Rueda de prensa | Recta | Fondo parejo detrás del atril, sin distorsión en cámara |
| Photocall | Recta | Las fotos se toman de frente y a la altura de las personas |
| Stand de feria | Curva | Se ve desde el pasillo y envuelve el espacio |
| Lanzamiento de producto | Curva o recta | Curva si es fondo de área; recta si hay presentación en cámara |
| Gira o eventos frecuentes | Plegable, recta o curva | Se arma sin herramientas y viaja en su maleta |
Qué preguntarle al espacio antes de decidir
La forma correcta puede no caber. Antes de cerrar la decisión, confirme estos datos con el lugar del evento.
La altura libre del salón o del stand, contando lámparas y vigas. El fondo disponible, que en un backing curvo es mayor que en uno recto. El acceso: por dónde entra la estructura, si hay ascensor o escaleras y en qué horario se puede montar. Y lo que habrá delante: un atril, una mesa o una pantalla que tape la parte baja de la gráfica.
Con esos datos se decide también la medida, y se evita el error más común: diseñar para un espacio que en realidad es más bajo o más estrecho.
En un backing grande hay que contar además el espacio de trabajo: el montaje necesita margen alrededor para desplegar la estructura y colocar la gráfica, y el acceso tiene que dejar pasar la estructura plegada. Un backing que cabe una vez armado puede no poder armarse si no hay dónde maniobrar, así que conviene confirmar ese margen con el lugar antes del día del montaje.
La gráfica también cambia según la forma
El mismo diseño no funciona igual en las dos formas. En un backing recto, toda la superficie se ve de frente, así que el reparto de logos puede ser uniforme de un extremo al otro.
En uno curvo, la zona central es la que se ve de frente y los extremos se ven en ángulo. Lo importante —la marca principal, el mensaje del evento— tiene que ir en el centro, y los extremos funcionan mejor con fondos, patrones o elementos secundarios.
En los dos casos, piense en la altura. Lo que queda por debajo de la cintura lo tapan las personas, las mesas y los atriles, y lo que queda muy arriba se sale del encuadre de las fotos. La franja útil está, sobre todo, a la altura de la cabeza.
Una estructura, varias gráficas
La estructura es la parte más duradera del backing. Si la marca hace eventos con frecuencia, tiene sentido conservarla y cambiar solo la gráfica según la ocasión: un lanzamiento, una temporada, un patrocinador distinto.
El material de la gráfica cambia el peso, el brillo y la forma de guardarla. Es la misma discusión que entre lona y tela en un pendón, que tratamos en qué material conviene para cada pendón.
Y el backing rara vez va solo. En un stand suele acompañarse de pendones a los lados; cuál conviene para eso está en pendón roll up o araña.
Para elegir, piense en quién va a mirar el backing y desde dónde: la cámara, el pasillo o ambos. Luego confirme el espacio y cuántas veces se va a montar. Con esas tres respuestas, la forma queda clara.
Cuéntenos su evento y el espacio, y le proponemos la forma y la medida. Vea las opciones de backing publicitario con estructura y montaje.
¿Lo va a mirar la cámara, el pasillo o ambos? Con esa respuesta y la medida del espacio le proponemos la forma, y lo armamos en el lugar. Explorar el servicio de backing
Preguntas frecuentes sobre backing recto, curvo y plegable
¿Un backing curvo sirve para una rueda de prensa?
Puede, pero no es lo ideal: en la foto frontal los extremos de la curva se ven en ángulo y los logos de los costados pierden presencia. Para cámara, el recto da un fondo más parejo.
¿Qué backing es más fácil de transportar?
El plegable tipo araña: la estructura se pliega sobre sí misma y viaja con la gráfica en una maleta. Es la opción para eventos que se repiten en distintos lugares.
¿Puedo usar el mismo backing recto en una feria?
Sí, sobre todo si el stand es de frente y la gente se acerca de cara. Si el stand queda en una esquina o el público llega desde los lados, un curvo comunica mejor. Muchas marcas usan el mismo backing en los dos tipos de evento y lo complementan con pendones laterales.
¿El backing plegable se arma sin herramientas?
Sí, ese es su propósito: la estructura se despliega y la gráfica se fija con imanes o velcro. Aun así, conviene que quien lo arme lo haya visto montar al menos una vez.
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